許可式電子郵件營(yíng)銷

要正確進(jìn)行電子郵件營(yíng)銷，我們必須先了解什么是許可式電子郵件營(yíng)銷，什么是垃圾郵件。
許可式電子郵件營(yíng)銷指的是用戶主動(dòng)要求你發(fā)郵件及相關(guān)信息給他。凡是用戶乜有主動(dòng)要求接收郵件的都不是許可式電子郵件營(yíng)銷，也不建議讀者使用。
最常見(jiàn)的用戶要求接收郵件的方式是在網(wǎng)上填寫(xiě)注冊(cè)表格，訂閱電子雜志。網(wǎng)站必須非常清楚地標(biāo)明，用戶填寫(xiě)這個(gè)表格就以為這要求網(wǎng)站發(fā)郵件給他們，并且同意網(wǎng)站的使用條款和隱私權(quán)政策。
簡(jiǎn)單填寫(xiě)注冊(cè)表格有一定的風(fēng)險(xiǎn)。現(xiàn)在流行雙重選擇性進(jìn)去方式，就是說(shuō)用戶填寫(xiě)注冊(cè)表格后會(huì)受到一封自動(dòng)確認(rèn)郵件，用戶的電子郵件地址還有正式進(jìn)入數(shù)據(jù)庫(kù)，完成訂閱過(guò)程。
由于確認(rèn)郵件只有郵件地址所有者本人才能看到和點(diǎn)擊確認(rèn)鏈接，這就避免了其他人惡作劇、拼寫(xiě)錯(cuò)誤，或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手陷害等情況下在注冊(cè)表格中填寫(xiě)了錯(cuò)誤的電子郵件地址。
雙重進(jìn)入選擇才是最保險(xiǎn)的許可式電子郵件營(yíng)銷方式。雖然雙重進(jìn)入選擇會(huì)在一定程度上降低訂閱率，但是也可以相應(yīng)的降低退訂率，提高郵件數(shù)據(jù)庫(kù)質(zhì)量。
垃圾郵件指用戶沒(méi)有主動(dòng)要求寄發(fā)的郵件。在實(shí)踐中，垃圾郵件的判定標(biāo)準(zhǔn)主要是兩條：一是收信人沒(méi)有主動(dòng)要求；二是郵件內(nèi)容帶有商業(yè)推廣性質(zhì)。還有一個(gè)有助于判斷是否為垃圾郵件的特征是，郵件是同時(shí)發(fā)給大量收件人，還是少量一封一封的發(fā)給收件人？
發(fā)送垃圾郵件除了有法律上的問(wèn)題外，還會(huì)對(duì)自己的網(wǎng)站，甚至上網(wǎng)接入服務(wù)產(chǎn)生致命損害，尤其是英文網(wǎng)站。
發(fā)送垃圾郵件既是一件違法的事，又要冒著喪失自己域名和網(wǎng)站，甚至上網(wǎng)服務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)，而且造成收件人時(shí)間、精力上的浪費(fèi)，以及整個(gè)網(wǎng)絡(luò)寬帶的浪費(fèi)，是一件非常不道德的事。
隨著RSS營(yíng)銷、博客營(yíng)銷等的發(fā)展，及時(shí)傳達(dá)信息給用戶已經(jīng)不限于使用電子郵件。但是調(diào)查表明，電子郵件營(yíng)銷依然是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最有效的手段。shop.org所做的調(diào)查表明，86%的網(wǎng)上零售商認(rèn)為電子郵件營(yíng)銷最有效，58%認(rèn)為搜索引擎營(yíng)銷最有效，50%認(rèn)為聯(lián)署計(jì)劃有效。消費(fèi)者調(diào)查顯示，使用電子郵件營(yíng)銷的網(wǎng)上零售網(wǎng)站能達(dá)到6%—73%的銷售轉(zhuǎn)化率。相比之下，沒(méi)有電子郵件營(yíng)銷的網(wǎng)站平均轉(zhuǎn)化率在1%左右。