義烏網(wǎng)站營銷核心之用戶體驗

義烏網(wǎng)站營銷核心之用戶體驗:

隨著WEB2.0的縱深發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷也從單一的搜索引擎營銷，不斷延伸發(fā)展至EDM郵件營銷、微博互動營銷以及即時通訊工具營銷等等。營銷方式多樣發(fā)展，無疑將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷及基礎(chǔ)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用得以繁榮發(fā)展，但是營銷方式只是一種傳播媒介，給力的網(wǎng)站確實不可或缺的。
    什么是用戶體驗?
    從網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)營銷的角度解讀，就是網(wǎng)站給瀏覽者的感覺。一個網(wǎng)站，只有用戶感覺不錯的時候，才能將訪客轉(zhuǎn)換為潛在顧客，流量也才能最大限度的轉(zhuǎn)換為銷量?，F(xiàn)在很多公司都提出，用戶是上帝，需知“用戶就是上帝”絕對不只是一句口號，也不只是唯唯諾諾的把用戶當(dāng)神一樣供養(yǎng)著?！坝脩艟褪巧系邸边@句話的核心意義其實也是用戶體驗，知道用戶的需求與想法，然后從用戶角度出發(fā)，不斷提升產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)就是踐行“用戶就是上帝”的最好辦法。

　　一、為什么說用戶體驗很重要

　　用戶體驗相關(guān)形象

　　現(xiàn)在很多企業(yè)甚至個人都有網(wǎng)站，甚至不只一個，有些公司按照品牌產(chǎn)品不同分別建設(shè)網(wǎng)站。借助web2.0的風(fēng)潮，網(wǎng)站已經(jīng)是企業(yè)開展?fàn)I銷必不可少的得力工具。并不是所有的公司做網(wǎng)站的目的都是直接的產(chǎn)生銷量，更多的企業(yè)做網(wǎng)站的目的是為了提升品牌形象，有效輔助銷售。我們可以很自然的想象到，一個設(shè)計粗制濫造，成年累月不更新的網(wǎng)站會給用戶帶來什么感覺。就像有些星級酒店大堂標(biāo)識“衣冠不整不得入內(nèi)”的告示一樣，不給力的網(wǎng)站建設(shè)首當(dāng)其沖的是影響到形象。

　　用戶體驗左右銷量

　　現(xiàn)在是絕對的買方市場，在產(chǎn)品采購或者服務(wù)選擇供應(yīng)商的時候，貨比三家甚至更多家在很多人看來，是有效產(chǎn)品或者服務(wù)性價比的絕佳方法。很多中小企業(yè)不斷將產(chǎn)品或者服務(wù)銷售模式觸及至互聯(lián)網(wǎng)，其中搜索引擎推廣，是絕大多數(shù)企業(yè)采取的方式。不斷高漲的關(guān)鍵詞推廣費(fèi)用，讓很多公司不堪重負(fù)，如若設(shè)計制作的網(wǎng)站再不給力，產(chǎn)生無效點(diǎn)擊造成巨大的推廣費(fèi)用浪費(fèi)是必然的。浪費(fèi)的何止推廣費(fèi)用，一個個潛在客戶也在一次次的無效點(diǎn)擊中悄無聲息的流失。所以，網(wǎng)站用戶體驗的好壞與銷量和營銷效果是息息相關(guān)的。

　　用戶體驗影響優(yōu)化

　　用戶體驗以及所表現(xiàn)的一些行為，到底會不會影響到搜索引擎對網(wǎng)站質(zhì)量與權(quán)重的判斷?肯定會，這個觀點(diǎn)筆者已經(jīng)多次表述。我們知道用戶的每一次檢索，搜索引擎都會向客戶端計算機(jī)植入cookie(不同搜索引擎采用技術(shù)不同，但是有一點(diǎn)可以肯定的是，會向客戶端計算機(jī)手機(jī)用戶體驗的數(shù)據(jù))。也就是說，從用戶輸入關(guān)鍵詞檢索開始，到用戶點(diǎn)擊網(wǎng)站進(jìn)入瀏覽，到最后的離開等一系列動作，搜索引擎都了然掌握。一個網(wǎng)站由于忽視用戶體驗，導(dǎo)致很多無效點(diǎn)擊與瀏覽的時候，搜索引擎自然會認(rèn)為這個網(wǎng)站對用戶價值不高，而降低網(wǎng)站權(quán)重。

　　二、哪幾個方面相關(guān)用戶體驗

　　網(wǎng)站速度提升

　　這個觀點(diǎn)，筆者在文章《提升網(wǎng)站訪問速度就是提升網(wǎng)絡(luò)營銷效果》中就開篇啟題，網(wǎng)站打開速度就是咽喉要道，再好的設(shè)計再精彩的內(nèi)容，網(wǎng)站打不開一切都是枉然。所以，筆者認(rèn)為網(wǎng)站加載速度是用戶體驗最重要的表現(xiàn)。影響網(wǎng)站加載速度的原因很多，網(wǎng)站主機(jī)配置及帶寬質(zhì)量首當(dāng)其沖，所以網(wǎng)站建設(shè)的時候，主機(jī)選擇不可掉以輕心;其次就是程序編寫，只有代碼足夠嚴(yán)謹(jǐn)簡潔規(guī)范，才能有力的保證網(wǎng)站加載速度。在網(wǎng)站建設(shè)制作的時候，應(yīng)該做到少用甚至不用一些耗資源的特效，比如Marquee及JS滾動特效，同一個頁面運(yùn)用超過三次以上就會明顯的拖慢網(wǎng)站打開速度。

　　網(wǎng)站界面設(shè)計

　　網(wǎng)站是一個很特殊的產(chǎn)品，融合了美術(shù)設(shè)計和程序制作，說的更明白一些，網(wǎng)站就是一個動態(tài)的可以自主更新的畫冊。我們留意一下Windows操作系統(tǒng)的不斷更新?lián)Q代，對比一下win95到現(xiàn)在的win7，就會發(fā)現(xiàn)界面UI越來越華麗多彩。再看一下我們周邊的門戶網(wǎng)站，就會發(fā)現(xiàn)隨著時代的變化，人們的審美意識不斷升華。一個沒有設(shè)計或者設(shè)計不精的網(wǎng)站，自然無法引起用戶的興趣。很多從事網(wǎng)站優(yōu)化的團(tuán)隊，經(jīng)常固執(zhí)的認(rèn)為，只要排名上來了就可以，沒有一個能吸引用戶眼球的專業(yè)界面設(shè)計，就是排名第一也不一定會產(chǎn)生銷量的。

　　網(wǎng)站內(nèi)容更新與完善

　　內(nèi)容是網(wǎng)站的靈魂與血肉所在，沒有內(nèi)容的網(wǎng)站根本不會有吸引力的。作為網(wǎng)絡(luò)營銷的一線實踐者，筆者曾長期跟蹤數(shù)十個網(wǎng)站的用戶訪問行為，對比分析后得出的結(jié)論是，用戶只瀏覽一個頁面然后就匆忙跳出，大多是網(wǎng)站內(nèi)容空洞無物，而且持久沒有更新的那些網(wǎng)站。很多企業(yè)跟風(fēng)做網(wǎng)站，但是網(wǎng)站完成后卻長時間缺乏必要的維護(hù)更新，筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營銷成敗與否涉及到很多方面，豐富內(nèi)容是一個必不可少的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?；ㄆ烤W(wǎng)站雖然好看，可惜的是不適用，不會給銷售帶來太多幫助。