專(zhuān)家建議：投資建站其如同買(mǎi)房需謹(jǐn)慎

在互聯(lián)網(wǎng)上自己的網(wǎng)站制作，利用WWW服務(wù)器開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)，就象我們買(mǎi)房要考慮位置、交通、大小、室內(nèi)外裝修一樣，在實(shí)施你的宏偉計(jì)劃前，應(yīng)該認(rèn)真考慮以下幾個(gè)方面的因素。

　　一、首先要有一個(gè)創(chuàng)意也就是你想在網(wǎng)上干些什么。好的創(chuàng)意來(lái)自于你對(duì)互聯(lián)網(wǎng)基本運(yùn)作機(jī)制的了解，否則你的創(chuàng)意很可能是無(wú)源之水，無(wú)本之木。先不要考慮你的創(chuàng)意是否已經(jīng)有人在網(wǎng)上做了，更不用考慮人家是怎樣做的。因?yàn)?，如果讓這些憂(yōu)慮占據(jù)了你的頭腦，你會(huì)很難充分發(fā)揮你的想象力。

　　讓自己先有一個(gè)想法，哪怕她是幼稚的也無(wú)妨。下面的提示會(huì)逐步修正和完善你的設(shè)想。

　　二、找出網(wǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手自然是很幸福的事情，互聯(lián)網(wǎng)為你開(kāi)辟了前所未有的市場(chǎng)空間，找到一個(gè)別人都沒(méi)有想到的項(xiàng)目是可能的，這取決于你的經(jīng)歷、眼光、勇氣和創(chuàng)意能力。但是在更多的情況下，你是能夠在網(wǎng)上找到對(duì)手的，而且對(duì)手的數(shù)量往往還不少。那么，怎樣在網(wǎng)上把他們挖出來(lái)呢?

　　淘干導(dǎo)航臺(tái)是首選方法。在開(kāi)始檢索之前，要根據(jù)你的創(chuàng)意所屬的領(lǐng)域、類(lèi)別和性質(zhì)來(lái)確定一組關(guān)鍵詞。確定關(guān)鍵詞還要設(shè)想一般的瀏覽者在網(wǎng)上要查找這類(lèi)信息時(shí)常用哪些關(guān)鍵詞。然后選擇全球最著名的導(dǎo)航臺(tái)，如yahoo、altavista、infoseek、webcrawler、hotbot、excite、lycos、planetsearch等，用你確定的關(guān)鍵詞在導(dǎo)航臺(tái)中搜尋。一般來(lái)說(shuō)，每次搜尋都會(huì)有成百上千的檢索結(jié)果，其中有很多并不是你要找的。我們建議你只關(guān)注前二十位站點(diǎn)，如果你時(shí)間有限，完全可以只考察前十名的站點(diǎn)。

　　在搜索前，你應(yīng)該準(zhǔn)備好紙和筆，在上面設(shè)計(jì)一個(gè)表格，填上如下調(diào)查項(xiàng)目：

　　1、站點(diǎn)或公司名稱(chēng)

　　2、網(wǎng)址

　　3、服務(wù)或產(chǎn)品銷(xiāo)售覆蓋的地理區(qū)域

　　4、服務(wù)或產(chǎn)品以及網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)

　　5、服務(wù)或產(chǎn)品以及網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的不足之處

　　6、網(wǎng)址宣傳的方法，主頁(yè)設(shè)計(jì)、文字?jǐn)⑹鍪窃鯓游秊g覽者的當(dāng)你掌握了豐富的市場(chǎng)資料后，返回來(lái)再與你當(dāng)初的想法進(jìn)行對(duì)比，看看你的想法中那些是別人已經(jīng)有的，那些是別人還沒(méi)有想到的。別人有的獨(dú)特的地方，你是不是能學(xué)習(xí)，在此調(diào)整上，對(duì)你的創(chuàng)意進(jìn)行整體的修正和完善，使之成為一個(gè)具有一定操作性的策劃案。

　　有競(jìng)爭(zhēng)并不見(jiàn)得是壞事，中國(guó)有句俗話(huà)叫“扎堆好賣(mài)貨”，競(jìng)爭(zhēng)激烈說(shuō)明市場(chǎng)是存在的，很多公司在共同搶一個(gè)市場(chǎng)的同時(shí)，也在共同培育著市場(chǎng)。當(dāng)你介入進(jìn)來(lái)時(shí)已經(jīng)有很多公司在里面時(shí)，你是在充當(dāng)摘果子的角色。但是，快熟的果子也不是輕易就能讓你摘的，你要有與眾不同的地方，有別人不具有的特點(diǎn)或招數(shù)，才能搶走本應(yīng)屬于別人的果實(shí)。而我們建議你作深入而細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查的最終目的，就是讓你在比較的基礎(chǔ)上策劃出新的、能夠讓你出奇制勝的點(diǎn)子來(lái)。

　　三、營(yíng)造信息空間要注意的幾個(gè)方面你有了點(diǎn)子，有了營(yíng)銷(xiāo)策劃，就可以編織你的信息空間了。我們常說(shuō)“想是一回事，干又是另一回事”。要把你想的落實(shí)下來(lái)，我們給你一些提醒：

　　1、明確地界定出你的受眾群體：使用傳統(tǒng)的方法做市場(chǎng)，你一定知道給什么樣的人打電話(huà)。同樣，你也一定要預(yù)先明確你希望什么樣的群體是你的受眾，他們的消費(fèi)習(xí)慣、喜好、購(gòu)買(mǎi)能力如何等等，對(duì)這些因素心知肚名后，你才能構(gòu)造出投其所好、有的放矢的信息內(nèi)容、表達(dá)方式以及圖形創(chuàng)意、色彩和風(fēng)格。

　　2、通過(guò)網(wǎng)站設(shè)計(jì)，把自己包裝成具有高科技水平、有強(qiáng)大的持續(xù)增長(zhǎng)能力的公司。對(duì)于跨地域的受眾，他們無(wú)法親臨你的公司考察你的實(shí)力，全憑主頁(yè)中的信息和許諾來(lái)感覺(jué)和認(rèn)識(shí)你。所以，你在受眾中的形象全靠你的主頁(yè)來(lái)塑造。

　　3、選用安全的收款方式來(lái)收取消費(fèi)者使用信用卡付款。是否使用經(jīng)過(guò)加密的專(zhuān)用軟件來(lái)收款，決定著你的形象和實(shí)力，也決定著消費(fèi)者是否掏腰包。顯然，多投資一些，為自己的服務(wù)器增添一套加密的收款系統(tǒng)，是在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售商品所必備的。

　　4、將你的服務(wù)或商品信息詳盡地介紹給客戶(hù)，有必要時(shí)要使用數(shù)據(jù)庫(kù)為瀏覽者提供準(zhǔn)確、快捷的檢索方式。

　　5、要有全球的觀(guān)念，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)為打破了時(shí)空和地域的限制，你只須再突破語(yǔ)言障礙，就可以將你的市場(chǎng)范圍拓展到全球，何樂(lè)而不為呢。當(dāng)然這要以力所能及為前提，不能則不為之，否則食言會(huì)給你帶來(lái)災(zāi)難性的后果，是經(jīng)商的大忌。

　　四、你選定的服務(wù)或商品是否適合于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)銷(xiāo)售并不是所有的商品或服務(wù)都適合于上網(wǎng)銷(xiāo)售。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站適合于樹(shù)立企業(yè)形象，介紹公司、服務(wù)和產(chǎn)品信息，接受用戶(hù)的反饋信息等，適合于銷(xiāo)售咨詢(xún)信息、軟件、圖像和一些單件價(jià)值不太高的商品或服務(wù)，如禮品、光盤(pán)、圖書(shū)、藥品、各種門(mén)票、旅游服務(wù)等等。其中的一些商品還要結(jié)合上門(mén)送貨、郵寄等方式。

　　五、為你的網(wǎng)站定義一個(gè)好的域名域名就是你的網(wǎng)址，你希望人們牢記她，就象你希望人們記住你的電話(huà)號(hào)碼一樣，只要人們知道你的網(wǎng)址，就可以隨時(shí)調(diào)閱設(shè)置在服務(wù)器中的廣告信息。定義域名又象為你的小孩其名字一樣難。我們的經(jīng)驗(yàn)是，你的名字最好：