網(wǎng)站優(yōu)化流程定義和規(guī)范

每一項(xiàng)SEO任務(wù)都應(yīng)該有比較明確的規(guī)范，不僅有助于提高整體SEO工作質(zhì)量，也能使新加入的人員快速熟悉應(yīng)該怎樣完成自己的任務(wù)。
    這些規(guī)范包括：
    a.人工撰寫標(biāo)題時(shí)，怎么進(jìn)行關(guān)鍵詞研究及標(biāo)題寫作規(guī)范。
    b.怎么判斷潛在鏈接來(lái)源的質(zhì)量和價(jià)值。
    c.交換友情鏈接時(shí)使用的郵件模板，以及應(yīng)該注意的事項(xiàng)。
    d.創(chuàng)建專題內(nèi)容時(shí)怎樣監(jiān)測(cè)熱門關(guān)鍵詞。
    e.怎樣收集和編輯內(nèi)容。
    f.資源型鏈接誘餌概念創(chuàng)意過(guò)程及寫作方式。
    g.WP模板制作規(guī)格以及推廣場(chǎng)所、渠道。
    h.與其他博主溝通留言時(shí)的注意事項(xiàng)。
    這些規(guī)范都可以只是很簡(jiǎn)單的幾條，但明確寫出來(lái)才能讓SEO人員時(shí)刻注意，不能降低SEO工作標(biāo)準(zhǔn)。
績(jī)效考核
    SEO部門和工作人員績(jī)效考核方法是個(gè)難點(diǎn)，不少公司都在探索完善中。
    網(wǎng)站多少個(gè)關(guān)鍵詞在一段時(shí)間內(nèi)排名達(dá)到前一頁(yè)或前兩頁(yè)，或是搜索流量在幾個(gè)月內(nèi)達(dá)到多少日IP，看似是好的績(jī)效考核標(biāo)準(zhǔn)，但其實(shí)不容易準(zhǔn)確反映出SEO
人員的工作量。排名和搜索流量并不受SEO人員控制，就算SEO部門做了大量的工作，排名和流量也可能沒(méi)有顯著的提升，僅僅因?yàn)榕琶髁坎焕硐刖头穸⊿EO部門的工作顯然不公平，也不能激發(fā)SEO人員的工作熱情，不能讓SEO人員明確今后的工作方向。
    所以排名和搜索流量可以作為整個(gè)SEO部門績(jī)效考核的一部分，但針對(duì)每個(gè)SEO人員的績(jī)效考核，建議加入真實(shí)放映工作量的內(nèi)容。這種績(jī)效考核目標(biāo)需要是具體的和可測(cè)量的。
    舉幾個(gè)例子，編輯部門績(jī)效考核指標(biāo)可以是：
    a.每天原創(chuàng)文章一篇。
    b.每星期編輯100篇轉(zhuǎn)載內(nèi)容。
    c.每星期撰寫一篇資源型鏈接誘餌內(nèi)容。
    d.每天編輯、調(diào)整10個(gè)客戶發(fā)布的B2B產(chǎn)品信息。
    外部鏈接建設(shè)可以設(shè)置這樣的指標(biāo)：
    a.每星期聯(lián)系100個(gè)潛在友情鏈接網(wǎng)站。
    b.每星期確保獲得20個(gè)友情鏈接。
    c.每天利用高級(jí)搜索指令，找到100個(gè)可以聯(lián)系的外部鏈接漣源網(wǎng)站。
    d.每星期找到并發(fā)出10個(gè)單向鏈接請(qǐng)求郵件。
    f.每天在相關(guān)論壇發(fā)帖或回帖10篇。
    g.每個(gè)月設(shè)計(jì)WP模板
    從上面舉的例子可以看到，衡量工作量的指標(biāo)必須是某種具體行動(dòng)，而且有明確數(shù)字可以衡量。只要SEO策略、方向正確，這種具體工作量長(zhǎng)期積累下來(lái)，一定會(huì)導(dǎo)致排名與搜索流量的提高，在對(duì)SEO人員績(jī)效考核過(guò)程中，具體可測(cè)量的工作量應(yīng)該是占主要部分。
獲得高層的支持
    在大中型公司，沒(méi)有公司高層的全力支持，SEO經(jīng)常寸步難行。有一定規(guī)模的公司，SEO人員很少是最終執(zhí)行網(wǎng)站優(yōu)化的部門。SEO報(bào)告和計(jì)劃通常需要交由技術(shù)部門、內(nèi)容編輯和產(chǎn)品部門等執(zhí)行。SEO部門在公司里的位置最多是與其他部門平級(jí)，加上其他部門人員可

能對(duì)SEO沒(méi)有什么概念，SEO人員要想順利推動(dòng)其他部門執(zhí)行優(yōu)化，是一件很有挑戰(zhàn)性的工作。其他部門各有自己份內(nèi)的工作，SEO人員提交的優(yōu)化建議需要排期，連一個(gè)很小的改動(dòng)也要等上幾個(gè)月并不罕見。來(lái)自高層的指示和壓力就將非常重要，往往具有決定性意義。
    1.SEO價(jià)值 
    公司高層不會(huì)對(duì)SEO技術(shù)細(xì)節(jié)感興趣，但是會(huì)對(duì)SEO帶來(lái)的價(jià)值與好處很感興趣。SEO人員為說(shuō)服高層，可以在前期關(guān)鍵詞研究的基礎(chǔ)上，以明確詳細(xì)的數(shù)據(jù)及圖表說(shuō)明SEO對(duì)公司營(yíng)收的價(jià)值。 
    比如使用下面這類數(shù)據(jù)。
    公司業(yè)務(wù)最主要的3個(gè)關(guān)鍵詞，在百度和谷歌月搜索總次數(shù)為20000次。
    根據(jù)搜索結(jié)果前十名點(diǎn)擊量分布，排在第一名的結(jié)果將獲得42%的點(diǎn)擊。如果3個(gè)關(guān)鍵詞都排在第一，將獲得8400個(gè)搜索流量。如果排在第五名，點(diǎn)擊率為4.9%，也將獲得980個(gè)流量。
    經(jīng)過(guò)關(guān)鍵詞研究，網(wǎng)站分類頁(yè)面設(shè)定二級(jí)關(guān)鍵詞50個(gè)，總搜索次數(shù)為50000。如果都排在第一位，將獲得21000個(gè)點(diǎn)擊。排在第五位將獲得2450個(gè)點(diǎn)擊。假設(shè)50個(gè)關(guān)鍵詞排名成功率50%，最好獲得10500個(gè)點(diǎn)擊，最壞也將獲得1225個(gè)點(diǎn)擊。
    如果SEO較為成功，一級(jí)和二級(jí)關(guān)鍵詞將獲得18900個(gè)點(diǎn)擊。
    通常大中型網(wǎng)站長(zhǎng)尾流量占60%-70%，所以一個(gè)成功執(zhí)行SEO的網(wǎng)站，首頁(yè)、分類頁(yè)面加上長(zhǎng)尾流量，將獲得63000個(gè)點(diǎn)擊流量。 
    基于網(wǎng)站現(xiàn)有轉(zhuǎn)化率為1%，63000個(gè)流量將帶來(lái)630個(gè)訂單。網(wǎng)站平均每單銷售額為100元，搜索流量將帶來(lái)63000元訂單。網(wǎng)站歷史數(shù)據(jù)顯示平均利率為30%，上述搜索流量將帶來(lái)18900元毛利。
    所以在成